Vous lancez votre marque ou vous envisagez une refonte de votre image ? Une question revient souvent : combien coûte une identité visuelle ?
Aujourd'hui, vous avez accès à plusieurs offres : plateformes, graphistes freelance, designers de marque, agences de communication… avec des prix qui varient parfois du simple au triple. Difficile alors de s’y retrouver !
Dans cet article, je vous explique ce qui justifie les tarifs d’un designer de marque, ce que comprend une identité visuelle complète, et je vous donne des repères de prix pour bien choisir selon vos besoins et votre budget.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
On confond souvent identité visuelle et logo. En réalité, le logo n’est que la partie visible de l’iceberg.
Une identité visuelle comprend l’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier votre marque en un clin d’œil :
un logo principal et ses déclinaisons (logo secondaire, pictogramme, favicon),
une palette de couleurs cohérente,
une ou plusieurs typographies,
un univers graphique (formes, textures, style d’illustration ou d’image…),
une charte graphique qui rassemble et structure l’ensemble pour une communication homogène.
C’est cet ensemble qui vous permet de communiquer de façon claire, cohérente et professionnelle sur tous vos supports : site internet, réseaux sociaux, packaging, papeterie…
Pourquoi les tarifs varient-ils autant ?
Il existe aujourd’hui des offres d’identité visuelle à tous les prix. Voici pourquoi les tarifs peuvent fortement varier :
L’expérience du designer
Un·e junior ne facture pas comme un·e expert·e avec plusieurs années de métier et des dizaines de marques accompagnées.
Le temps consacré au projet
Un logo réalisé en 2h sur Canva ne peut pas être comparé à une identité construite sur-mesure après plusieurs échanges et recherches.
Le niveau de personnalisation
Certains graphistes proposent des templates personnalisables, d’autres créent une identité 100% unique et pensée pour votre positionnement.
Les livrables inclus
Certains n’envoient qu’un logo PNG, d’autres livrent une charte complète, plusieurs formats de fichiers, des déclinaisons pour le web et le print…
L’étendue de l’accompagnement proposé
Conseils stratégiques, moodboard, naming, direction artistique, etc.
👉 En bref, vous ne payez pas qu’un résultat, mais aussi un processus. Et ce processus fait toute la différence en termes d’impact sur votre marque.
Combien coûte une identité visuelle ?
Voici des fourchettes de prix réalistes pour une identité visuelle professionnelle en France en 2025 :
Entrée de gamme
600 – 1000 €
Designer junior, logo simple, peu de personnalisation, livrables réduits
Milieu de gamme
1000 – 2 000 €
Création sur-mesure, échanges et retours, charte graphique
Haut de gamme
2 000 – 4 000 € (et +)
Designer confirmé, univers de marque complet, charte détaillée, accompagnement stratégique
Chez Il était une Marque, j’adapte mes prestations en fonction des besoins et du profil de chaque client.
Je propose ainsi la création d’identités visuelles dans des budgets milieu ou haut de gamme, selon l’ampleur du projet et le type d’entreprise. Certains clients ont simplement besoin d’un logo, d’une palette de couleurs, de typographies et de quelques éléments graphiques pour se lancer. D’autres, en revanche, nécessitent un univers plus riche et déclinable sur de nombreux supports, avec une charte graphique beaucoup plus détaillée.
Pour les budgets plus maîtrisés, j’ai conçu un système d’identités visuelles semi-personnalisées, que j’appelle les Identités à Adopter. Présentées sous forme de catalogue et proposées au prix de 980 € TTC, elles permettent à des entrepreneurs de secteurs variés de lancer leur activité avec une image unique et professionnelle, dans des prix entrée de gamme.
👉 Découvrir le service identité visuelle sur mesure
Ce que vous payez réellement : plus qu’un logo
L’investissement dans une identité visuelle ne se résume pas à une simple image. Vous payez :
le temps de réflexion
Compréhension de votre projet, recherches graphiques et stratégiques.
la création sur-mesure
Chaque élément est pensé pour incarner votre univers, vous avez aussi la certitude que votre image est unique.
la cohérence visuelle
Essentielle pour gagner la confiance de vos clients.
l’impact sur votre communication
Un bon branding vous fait gagner en visibilité, en crédibilité, et en valeur perçue.
En conclusion
Il n’y a pas de “juste prix” universel pour une identité visuelle. Tout dépend de vos besoins et de l’impact que vous attendez de cette création.
Investir dans une identité de marque cohérente et professionnelle, c’est poser les bases solides de votre communication. C’est aussi faire le choix d’une image qui vous ressemble et qui inspire confiance à vos futurs clients.
Et si c’était le bon moment pour poser les fondations de votre marque ?
